“网红”产品套路深，小心掉入陷阱

        近年来，“网红”产品层出不穷，受到众人追捧。在一些著名的商业街或小吃街，网红店的门前常有顾客排成长龙，只为一睹“芳容”。在网络上，一些产品的消费评价与跟帖动辄成千上万，内容都是交口称赞。“网红”产品“火爆”的背后到底有哪些隐患，又有哪些套路呢？

　　“网红”消费成时尚

　　跟风愈演愈烈

　　由于社交网络的盛行，现如今人们的生活无法和网络脱轨。从零食、化妆品到服饰、民宿，网红产品已无处不在。听着天花乱坠的产品描述，看到几乎零差评的网友评价，很多消费者很容易就心动，对“网红”产品着了魔似的，每天都在买买买，甚至连外出吃饭都要去“网红”店。消费“网红”产品已成为一种时尚。

　　那么何为“网红”产品？有专家认为，“网红”产品不局限于一种物品，还可能是一个人或事件或商品。比如，有些景区、餐厅、特色小镇、民宿等等借由某一热门话题进行包装、炒作，再通过社交媒体聚集人气，就可以将自己打造成“网红”产品。

　　因为“网红”产品超快的变现能力，受年轻消费者追捧的热度，让很多商家都加入到打造爆品的队列中，这也催生出了“网红经济”。

　　有机构估计，2016年“网红经济”规模已经比中国电影票房高出15%，今年可能超过1000亿元。然而，“网红”产品失信的新闻也此起彼伏，这让消费者很担忧。近日，浙江省工商局发布《上半年消费诉求情况分析》称，在该省上半年受理的消费投诉和举报中，有近1/6与“网红”产品相关，主要反映的问题有直播内容夸大宣传、质量问题、商标侵权、成交量作假等问题。可见，“网红”产品陷阱多多，消费者还得擦亮双眼。

　　“网红”产品套路深

　　消费需谨慎

　　据相关媒体报道，为了打造“网红”产品，推手们脑洞大开，有人线上花钱刷“赞”，有人线下雇人在门店排长队，还专门请来职业买手、网络大咖等通过写“用后感”制造“网红”，用很多夸大其词的手法渲染产品，用虚假数据增加流量，已不足为奇。

　　多位专家表示，“网红”产品不仅涉及营销作假，由于有些产品不是正规厂家生产，缺乏正规的生产流程和检验，质量令人堪忧。问题“网红”产品追逐短期利益、忽视产品质量的行为不仅严重损害了消费者的合法权益，还将导致市场的“劣币驱逐良币”现象，扰乱正常市场秩序。

　　当前，如何辨别真假“网红”产品？又该如何进行监管和引导？考验着市场参与者和监管部门的智慧。

　　目前，国内还没有明确的法律法规来约束，但对社交平台提出了一些规定。如《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》等规定，为“网红”产品提供服务的网络平台，有责任和义务对其采取监管措施。

　　对于市场监管，专家建议，要加强立法规范、提升市场监督技术能力，还要对“网红”产品的生产者和销售者建立诚信追溯机制，加强处罚力度，消费者也要保持理性态度，避免遭受损失和伤害。

　　专家还指出，商品品质和消费体验是决胜市场的关键，因此，要想长远发展，“网红”产品需要抓住“品质”和“体验”这些重要因素，从专注流量到专注产品，才能真正成为符合口碑的市场爆品。